“Eu não faço eventos, eu construo histórias.” Essa é a frase que define Juliana Freitas, 46 anos, fundadora e alma da Formato Eventos, agência que completou 17 anos em junho de 2025. Casada com o produtor musical DJ Maurício Lobato e mãe de uma menina de 12 anos, Juliana vive o que prega: emoção, conexão e propósito.
Desde criança, ela já se encantava com os bastidores das festas. “Eu achava incrível ver aquelas pessoas de crachá, se comunicando no rádio… Eu queria estar do outro lado, não só como convidada.” Formada em Turismo, Hotelaria e Eventos, morou na Irlanda, trabalhou em tudo que podia (babá, camareira, recepcionista) e voltou com uma bagagem cultural enorme.
A virada de chave aconteceu quando organizou um workshop na multinacional onde trabalhava. “Minha gerente disse: ‘Ju, você leva jeito para isso.’ E foi quando eu entendi que queria criar experiências, não só eventos mecânicos.”
O começo não foi glamouroso, a Formato nasceu no sofá da sala de sua casa, com uma estantezinha e alguns livros. Hoje, é referência no mercado, especialmente por sua forma única de conectar pessoas e criar memórias. “Evento é memória. É aquela música escolhida a dois, com uma taça de vinho e um abraço apertado. São momentos que ficam para sempre.”
Juliana acredita que cada festa é um capítulo de um livro que será lembrado por toda a vida. “Seja um jantar íntimo ou um casamento para 300 pessoas, o que importa é a emoção. Quando vejo o sorriso do cliente depois do evento, é como se eu recebesse o maior pagamento do mundo.” Esse olhar humano e sensível fez com que ela conquistasse não apenas clientes, mas verdadeiros amigos ao longo da carreira.
Com uma energia contagiante, Juliana adora se envolver em cada detalhe. “Eu não mando playlists no Spotify para os casais. Eu quero que eles se abracem, sintam a música e escolham aquela que vai fazer todo mundo se arrepiar na pista de dança.” Para ela, eventos não são apenas celebrações, mas experiências que tocam o coração.
Juliana também é reconhecida por sua capacidade de solucionar imprevistos com leveza e criatividade. “Evento vem de eventualidade, né? Problemas vão aparecer. Mas o segredo é estar presente, respirar fundo e transformar aquele desafio em algo invisível para os convidados.” Essa habilidade é resultado de anos de experiência e da paixão por entregar mais do que o cliente espera.
Entre os maiores orgulhos, Juliana destaca a promessa que fez ao pai, já no leito de morte, cuidar da família. “Se hoje posso proporcionar uma viagem por ano com minha mãe e minha irmã, é porque o trabalho me deu essa possibilidade. E isso não tem preço.”
Com uma agenda intensa, ela concilia viagens, reuniões e degustações. Mas garante: não trabalha por obrigação, e sim por paixão. “No dia em que eu parar de trabalhar com eventos, vou ser uma pessoa triste. É isso que me move.”
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Gabriella Vivere
Gabriella Vivere, tem em seu currículo um vasto conhecimento tanto na comunicação, quanto em gestão de empresas. Além de jornalista, em seus mais de 15 anos de experiência em conectar pessoas e empresas, ela também é especialista em vendas, grandes marcas, commodities e mercado internacional. A paixão por comunicação surgiu após trabalhar em uma agência multinacional de notícias. Seu talento e expertise com novos negócios lhe deram visão para ampliar suas conexões e experiências profissionais.
