A Beauty Fair 2025 foi palco de uma estreia aguardada: pela primeira vez, a Mari Maria Makeup levou seu universo de inovação para o maior evento de beleza das Américas. Entre os dias 6 e 9 de setembro, no Expo Center Norte (SP), a marca apresentou 15 lançamentos inéditos, que chegam para reforçar sua proposta de democratizar a beleza com tecnologia, design e performance.
A movimentação representa uma expansão de 30% no portfólio, somando 41 novos SKUs e alcançando 80 novidades quando consideradas as atualizações de linhas já existentes. “Estar na Beauty Fair é um marco na nossa história. Queremos mostrar que é possível entregar inovação, desejo e qualidade em cada produto”, destacou Mari Maria, fundadora e CEO da marca.
Doce, divertido e funcional: os lábios em foco
Inspirada em referências brasileiras, a linha Lip Candy trouxe glosses com sabores que remetem à memória afetiva: Doce de Leite, Brigadeiro de Colher e Goiabada. A proposta vai além da cor, entregando brilho intenso e textura confortável.
Outro lançamento que chamou atenção foi o Ice Creamy Lip Balm, com efeito refrescante e textura cremosa, inspirado no sorvete napolitano. Já o Lip Juice ganhou novas versões em Menta e Coco, enquanto o Lip Orange, aprovado pela Anvisa, combina nutrição, hidratação e ativos como Linefill, vitamina C e vitamina E para lábios mais volumosos e saudáveis.
A linha de batons Creamy Matte também cresceu: agora são 15 novas cores com nomes que homenageiam diferentes “Marias”, em uma proposta que conecta identidade, diversidade e proximidade com o público.
Olhos e pele em versão high tech
Na categoria de olhos, dois itens roubaram a cena: as paletas Nude e Shine, com combinações entre mattes e cintilantes, e a máscara Ginger Lash, em tom marrom, que entrega volume e definição com efeito natural.
Para a pele, o destaque foi a base Hype Up, com 17 tonalidades (11 de base e 6 corretivas), pensada para cobrir, neutralizar manchas e equilibrar subtons. A clássica Velvet Skin ganhou fórmula reformulada com ativos de skincare, enquanto o corretivo Cover Up chegou com nova embalagem e mais quantidade.
A linha de pós soltos coloridos trouxe três novas opções – verde, laranja e lilás – ideais para neutralizar imperfeições, reforçando o movimento do mercado por produtos cada vez mais funcionais.
Glow, cor e praticidade
Entre as novidades de acabamento, o blush em stick Bloom UP chegou em três cores (Blossom, Merlot e Tangerine), combinando pigmento e tratamento. Já o iluminador Ice Glow, vegano e hipoalergênico, aposta em textura refrescante e efeito molhado sofisticado.
Nos acessórios, a marca lançou a esponja Multi-Formato 3D Blender e novos pincéis com cortes ergonômicos, pensados para acabamento profissional e precisão na aplicação.
Expansão estratégica
Mais do que lançamentos, a estreia da Mari Maria Makeup na Beauty Fair reforça um movimento estratégico: estreitar laços com o varejo, profissionais do setor e o público consumidor. Os produtos chegam às lojas físicas e ao e-commerce oficial até novembro de 2025.
Desde sua fundação, em 2017, a marca se consolidou como uma das mais influentes do Brasil, com presença em mais de 5.300 pontos de venda e engajamento de 3,1 milhões de seguidores. Em 2024, alcançou o Top 3 de marcas preferidas pela Geração Z, confirmando sua força em inovação e conexão com novas gerações.
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